明星势力榜下线,“数据女工”下岗?

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发表于 2021-8-8 14:40:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
8月6日,新浪微博发布社区公告,宣布将下线“明星势力榜”。公告下一片欢庆,挂在热门转发的网友直言:“建议同时把超话排名,恶意引战、投票、拉踩、营销全部禁止。”
下线“明星势力榜”微博下评论
2013年,尚在EXO的鹿晗一条微博收获了120万评论。当时的海外韩流正盛,以EXO、BIGBANG为代表的韩流偶像成为当时年轻一代中最受追捧的明星,而国内市场中,重庆十八楼有个唱着《青春修炼手册》的少年组合蓄势待发。
粉丝经济有了崛起的苗头。新浪微博跟上了脚步,自2014年起,逐步上线了粉丝群、明星榜单、超话社区等多种功能。明星势力榜就是其中最重要的一项,也成为了此后“饭圈”的必争之地。
内娱的“流量时代”,就此拉开了序幕。
根据微博的社区公告,明星势力榜的设立是为了“打破当时单纯以粉丝数量、互动量作为评价明星影响力的标准”。明星势力榜最初由互动量、搜索量、提及量、爱慕值四项评价指标构成,之后又引入了“正能量值”,平台在这一数据标准下,通过算法计算,依序将明星排列入榜单。
图源:微博@娱乐有饭
由于微博是重要的社交舆论场,微博产出的明星榜单,也成为了衡量明星热度和商业价值的重要标准。此前,就有多位粉丝和艺人经纪告诉毒眸,广告方在挑选商务代言合作人选时,确实会将艺人微博榜单的数据作为考察的一部分。
在这种评价体系之下,只要你线上数据足够突出,粉丝数量足够庞大,即使没有国民级别的作品释出,也能够接到一线的商务代言。
粉丝们深谙此道,纷纷化身“数据女工”,将每个需要排位高低的数据榜单当成战场,通过切号完成一个又一个数据任务,向商家证明自己爱豆的商业价值。当发生“饭圈战争”时,榜单数据也成为了供粉丝们用来攀比的“战场利器”。
“明星势力榜”站稳根基之后,新浪微博又添加了榜单之间的“搬家”活动。从网剧、选秀节目等步入演艺圈,出道时间不长的明星,会被划入微博的新星榜,粉丝必须通过做数据、氪金等方式“搬家”,才能让爱豆位列明星势力榜,而每个月搬家的名额只有当月新星榜的前3名。一旦当月有4家粉丝决定搬家,整个活动都会变成一场“恶战”,粉丝需要花费的金额高达数百万人民币。
经过几年的演变,“搬家”已经从一场单纯由粉丝参与的活动,变成需要艺人和公司多方支持的战场。
去年8月,《青春有你2》选手谢可寅、赵小棠、曾可妮,和《创造营2020》选手赵粤,四家粉丝为了三个“搬家”名额竞争半个月。为了配合粉丝“搬家”,艺人不得不自己评论自己的微博,计入“搬家”的分数,减轻粉丝的负担。
为此,几位初出茅庐的女爱豆自评了上千条,在搬家之战分出胜负的9月1日,赵小棠发布微博:“终于结束了……我们都被成功地逼疯了。”

“搬家”期间赵粤的微博自评
这种“疯狂”的行为似乎愈演愈烈。今年2月还未过半,搬家的爱豆们就已经在微博自评了超过3000条,甚至还有人在评论里连载起了“小说”。
数据造假、非法集资等饭圈乱象,早就受到了相关国家机关的关注。早在2019年,公安部组织开展的“净网2019”专项行动中,虚假流量幕后推手之一的星援APP被查封,主犯因涉嫌破坏计算机信息系统被丰台检察院批捕——该APP在上线的半年时间内,通过为粉丝轮博刷量,获利800万元。
而今年,随着饭圈荒诞现象愈演愈烈,对于饭圈乱象的管控力度也在加大。
轰轰烈烈的选秀“倒奶”事件,收获了《关于进一步加强网络综艺节目管理工作的通知》,要求节目中不得设置“花钱买投票”环节,严禁刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票。最终,随着节目在决赛前草草收尾,集资打投的选秀时代,也就此宣告结束。
6月15日,中央网信办决定,即日起在全国范围内开展为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”的专项行动,重点围绕明星榜单、热门话题、粉丝社群、互动评论等环节。诱导未成年人投票打榜和以号召粉丝、雇佣网络水军、“养号”形式刷量控评等行为,都在重点打击目标之列。
此次微博明星势力榜的下线,很难说不是对清朗行动的一次响应。但是,毒眸也注意到,微博发布的公告中,在表示会将明星势力榜下线之后,紧跟其后的就是“进行多维度改造升级”。
毒眸往期文章《饭圈“搬家”:是一场数字“合谋”还是被流量“绑架”》曾经提到,所谓的“搬家”是偶像工业、数字经济和平台算法共谋的结果。
究其根本,是现行的流量体系之下,没有能够代替微博的更好的、更有公信力的判断明星影响力和商业的指标,所以微博的热度数据仍然是较为重要的判断框架。而在微博内部进行流量挖掘,又是微博长久以来实用性极高的收入增长策略。
微博显然也不准备放弃作为数据评价基础的榜单体系。社区公告显示,未来微博将探索新的综合评价体系,在微博平台的数据基础上,引入第三方评分数据,拟从媒体影响力、作品影响力、正能量指数、艺人活跃度、商业价值等维度综合评估明星影响力,构成新的榜单,而新的评分机制将遏制粉丝集资、打榜、控评等行为,倡导理智追星。
从公告来看,媒体影响力和作品影响力这两个增加的维度,会是影响新榜单公信力的关键。作品影响力关乎口碑、票房、作品播放量和热度等具体成绩,涉及平台较为多元,毫无疑问的是,这给粉丝的刷量带来了更大的难度。
不过,此前新浪微博对于转发数量做出限制,微博评论转发超过一百万就不再显示具体数额时,粉丝也找到了新的评价标准和数据战地,比如评论楼中楼的点赞数量,就成为了衡量热度的重点数据之一。(《微博限制百万转发扑灭“面子工程”?数据女工:我们还能为爱豆刷100种数据》)
清朗行动之下,明星势力榜暂时下线,饭圈无休止的刷量打榜行为,也得到了部分遏制。
榜单的下线真的能够终止数据造假的饭圈乱象吗?新的榜单系统还未上线,但庞大的饭圈群体或许已经摩拳擦掌,准备迎接下一场“战斗”。

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